Gen Z Paling Sadar Lingkungan, Tapi Pilihan Konsumsi Berkelanjutan Masih Terkendala Akses

Generasi Z disebut sebagai kelompok yang paling tinggi tingkat kesadaran, adopsi, dan niatnya dalam menerapkan gaya hidup berkelanjutan dibandingkan generasi lain. Temuan itu muncul dalam riset Jakpat bertajuk Sustainable Living & The Plastic Pivot: Responding to Market Changes, yang menilai generasi muda punya potensi besar mendorong perubahan pola konsumsi ke arah lebih bertanggung jawab.

Riset tersebut juga menunjukkan gaya hidup berkelanjutan kian mengakar dalam pola konsumsi masyarakat Indonesia. Tingkat kesadaran terhadap sustainable living tercatat mencapai 87 persen, sementara 97 persen responden mengaku telah menjalankan setidaknya satu kebiasaan berkelanjutan. Sebanyak 80 persen responden bahkan menyatakan niat untuk terus mempertahankan kebiasaan itu di masa depan.

Dalam pengelolaan sampah, pendekatan 3R yakni Reduce, Reuse, dan Recycle tetap menjadi acuan penting. Reduce ditempatkan sebagai langkah utama melalui pengurangan penggunaan plastik dan kemasan sekali pakai sejak awal. Reuse dilakukan dengan memakai kembali produk atau kemasan yang masih layak agar masa pakainya lebih panjang, sedangkan Recycle menjadi solusi terakhir ketika dua upaya sebelumnya tidak lagi memungkinkan.

Pendekatan sistemik serupa ditekankan United Nations Environment Programme (UNEP) dalam laporan Turning off the Tap (2023). UNEP memperkirakan polusi plastik global bisa ditekan hingga 80 persen pada 2040 melalui transformasi menyeluruh, mulai dari pengurangan produksi dan konsumsi plastik, perluasan penggunaan kembali, peningkatan daur ulang, hingga peralihan ke alternatif yang lebih berkelanjutan.

Meski kesadaran meningkat, dorongan untuk berubah tetap perlu dibarengi ketersediaan pilihan yang memudahkan masyarakat konsisten. Faktor keterjangkauan ekonomi, kemudahan akses, dan kepraktisan menjadi kunci agar gaya hidup berkelanjutan tidak terkesan rumit, mahal, atau eksklusif bagi kelompok tertentu.

Salah satu cara sederhana menerapkan nilai keberlanjutan adalah menggunakan kembali produk atau kemasan yang masih layak, seperti botol galon Air Minum BIRU yang memiliki sistem isi ulang. Melalui layanan depo air minum isi ulang yang beroperasi sejak 2002, Air Minum BIRU mengembangkan model reuse dengan mengajak konsumen membawa botol galon 19 liter miliknya untuk dipakai kembali.

Hingga 2026, jaringan BIRU tercatat berkembang menjadi lebih dari 845 gerai yang tersebar di 15 provinsi dan 47 kota di Indonesia. Selain mendorong penggunaan kembali botol galon, layanan ini menawarkan biaya lebih terjangkau, yakni sekitar sepertiga dari harga air minum dalam kemasan dengan kualitas setara. Sepanjang Januari-Oktober 2026, lebih dari 1,3 miliar liter air minum telah diisi ulang di Depo Air Minum BIRU.

Atas peran menghadirkan alternatif konsumsi yang lebih berkelanjutan, Air Minum Biru menerima penghargaan CNN Indonesia Awards 2026 dalam kategori Advancing Sustainable Solutions in Everyday Consumption. Pendiri dan Direktur Air Minum Biru, Yantje Wongso, menegaskan keberlanjutan perlu dibangun lewat kolaborasi dan pilihan yang bisa diterapkan lebih banyak orang.

"Kami berterima kasih dan bersyukur atas penghargaan dan apresiasi yang diberikan terhadap Air Minum Biru. Kami terus percaya dan mengajak bahwa keberlanjutan lingkungan hidup adalah tanggung jawab bersama. Pemerintah, dunia usaha, komunitas, hingga masyarakat memiliki peran masing-masing dalam mendorong perubahan," ujar Yantje. Ia berharap upaya ini terus berkembang melalui kolaborasi berbagai pihak, sekaligus menegaskan komitmen Air Minum BIRU memperpanjang masa manfaat botol galon dan mengurangi timbulan sampah kemasan plastik melalui prinsip Reuse.